Par Guilhem Arregle, consultant SEO local indépendant · Publié le 29 juin 2026
Attirer des clients en ligne ne se limite pas à Google. Bing, avec plus de 1 milliard de visites mensuelles selon Statista, est une plateforme incontournable pour les professionnels qui veulent optimiser leur présence en ligne.
Le Google Business Profile de Microsoft
Si vous n'avez pas encore créé de fiche Bing Places for Business, il est temps d'en découvrir l'intérêt et les opportunités. Cet article explique pourquoi et comment la créer, avec des astuces pour l'optimiser efficacement.
Bing Places for Business est l'équivalent de Google My Business sur Bing, le moteur de recherche de Microsoft. Cet outil gratuit vous permet de répertorier votre entreprise afin qu'elle apparaisse dans les résultats de recherche Bing, ainsi que sur Bing Maps. Il regroupe les informations essentielles : adresse, horaires, photos, coordonnées, avis clients, et bien plus encore.
Non seulement cela améliore la visibilité en ligne de votre entreprise, mais c'est aussi un moyen simple et efficace de toucher des milliers d'utilisateurs qui préfèrent ou utilisent exclusivement Bing.
Trois raisons d'y être
Bing est le moteur de recherche par défaut pour les utilisateurs de Microsoft Edge, et celui utilisé par certains assistants vocaux comme Cortana et Alexa. Si votre concurrent est présent sur Bing, mais pas vous, vous risquez de passer à côté d'un public précieux.
Bing détient une part significative des recherches, particulièrement dans certaines zones géographiques et parmi des groupes d'utilisateurs spécifiques. Aux États-Unis, Bing représente environ 6 % des recherches, un chiffre qui monte à plus de 10 % sur les ordinateurs de bureau selon NetMarketShare. Cette audience, souvent plus âgée et utilisant des appareils Windows, représente un potentiel client non négligeable pour votre entreprise locale.
En France, la part de marché est plus faible, mais elle reste suffisante pour justifier un investissement minimal dans une fiche optimisée, surtout si votre concurrence n'y est pas encore présente. Les recherches locales sur Bing sont en augmentation constante, comme partout où les consommateurs cherchent activement des services et des produits près de chez eux.
Les recherches locales telles que « salon de coiffure près de moi » ou « restaurant italien à Marseille » sont en constante augmentation. Une fiche optimisée sur Bing Places permet à votre entreprise d'apparaître dans ces résultats locaux sur Bing, et d'être découverte par de nouveaux clients.
Une fiche complète avec des avis clients positifs inspire plus de confiance. Les entreprises répertoriées sur Bing Places bénéficient d'une meilleure crédibilité en ligne, ce qui incite davantage de clients potentiels à choisir leurs services ou leurs produits.
Quatre étapes
Allez sur bingplaces.com. Créez un compte Bing Adresses ou connectez-vous avec un compte Microsoft existant, Google ou Facebook, puis cliquez sur « Ajouter une entreprise unique ».
Si vous possédez une fiche Google My Business active et validée, vous pouvez importer directement ses données vers Bing : cliquez sur « Synchroniser avec Google Business Profile ».
Mon conseil : cochez « Je souhaite synchroniser mes données d'entreprise avec Google Business Profile à intervalles réguliers ». Cela assure la cohérence de vos données en ligne, en particulier du NAP (Name, Address, Phone).
Recherchez ensuite votre entreprise : Bing a peut-être déjà des informations sur vous, surtout si vous avez une fiche sur les Pages Jaunes, car sa création génère automatiquement une fiche Bing. Si c'est le cas, réclamez-la. Sinon, cliquez sur « Ajouter une nouvelle entreprise unique ».
Que vous souhaitiez ajouter un point de vente ou plusieurs sites, Bing vous proposera les fonctions correspondantes.
Indiquez le nom de l'entreprise, l'adresse, le numéro de téléphone, les horaires d'ouverture, et les liens vers votre site web ou vos réseaux sociaux (Facebook, X). Pour un restaurant, ajoutez un lien vers votre carte et des prix représentatifs de vos menus. Pour un hôtel, ajoutez la liste des services disponibles et le nombre d'étoiles.
Ajoutez des photos attractives, jusqu'à 100 : l'extérieur et l'intérieur de l'établissement, les services proposés, les événements, les récompenses obtenues. Format minimum de 480 x 360 pixels, poids maximum de 10 Mo.
Validez ensuite la fiche : Bing vous demandera de vérifier que vous êtes bien le propriétaire de l'établissement, via un code envoyé par courrier postal ou par téléphone.
Conseil de Bing : protégez votre fiche contre des modifications non autorisées en la vérifiant. Vous pouvez recevoir un code confidentiel à votre adresse professionnelle, sur votre téléphone ou par e-mail. Toutes les entreprises doivent fournir une adresse valide, mais certaines peuvent la masquer dans les résultats de recherche.
Une fiche optimisée
Une fiche bien remplie, c'est bien. Une fiche optimisée, c'est encore mieux pour le référencement local de votre entreprise.
Intégrez des mots-clés spécifiques à votre secteur dans la description de votre entreprise, par exemple « restaurant vegan à Bordeaux » ou « plombier chauffagiste à Lyon ».
Les photos attirent l'œil des clients potentiels. Privilégiez des clichés lumineux et professionnels, qui reflètent bien votre activité.
Les avis augmentent la crédibilité de votre fiche : encouragez vos clients satisfaits à laisser leur avis directement sur votre fiche Bing Places.
Répondre aux avis positifs montre votre appréciation et encourage l'engagement. Une réponse construite à un avis négatif peut transformer une mauvaise expérience en occasion de montrer votre professionnalisme. Personnalisez vos réponses, abordez les points soulevés et invitez le client à vous recontacter si nécessaire.
Gardez vos informations à jour : horaires d'ouverture pendant les jours fériés, promotions temporaires.
Ajoutez des liens directs vers vos réseaux sociaux et votre site web pour une expérience cohérente.
Le verrou a sauté
Après une refonte majeure de l'interface mondiale de Bing Places for Business à l'automne 2025, Microsoft a ouvert officiellement le service à la France au tournant de l'année, entre décembre 2025 et janvier 2026. Le fonctionnement s'est aligné sur des pays comme l'Espagne ou les États-Unis.
La France figure dans la liste des pays pris en charge sur bingplaces.com. Vous pouvez créer une fiche de A à Z ou revendiquer celles qui avaient été auto-générées par le passé.
Vous pouvez connecter un compte Google et importer les fiches déjà validées, avec une synchronisation automatique : les modifications faites sur Google (horaires exceptionnels, nouvelles photos) s'appliquent sur Bing.
Le nouveau tableau de bord est pensé pour les réseaux d'enseignes : gestion par lots, suivi des états de publication, modifications en masse.
Par téléphone, SMS, e-mail lié au nom de domaine ou courrier postal, ce dernier ayant connu quelques ratés techniques lors du déploiement initial en France.
Les deux, pas l'un ou l'autre
Bing Places for Business et Google Business Profile ont le même objectif : améliorer votre visibilité locale. Leur structure de base est similaire : nom, adresse, téléphone, horaires. Bing met un peu plus l'accent sur la description détaillée de l'entreprise, avec plus de caractères pour présenter votre activité. Google intègre plus facilement les avis clients et propose des fonctionnalités comme les posts ou les produits.
Google My Business est un écosystème plus complet, tandis que Bing Places se concentre sur l'essentiel de la présence locale. L'idéal est d'être présent et optimisé sur les deux plateformes. Ne faites pas l'erreur de penser que Google suffit : Bing a ses propres utilisateurs, et investir du temps dans Bing Places, c'est investir dans une audience que vos concurrents ignorent peut-être.
Quel que soit votre métier
Une fiche optimisée, avec des photos de plats, des horaires précis et un lien vers le menu, peut convertir un internaute affamé en client attablé. Un utilisateur qui demande « trouver un restaurant italien près de moi » voit votre établissement en tête s'il a une fiche complète.
Plombiers, électriciens, salons de coiffure, garages, cabinets de conseil : en détaillant les services, les zones d'intervention et les tarifs indicatifs, vous facilitez la décision du client et générez des contacts qualifiés.
Des boulangeries aux librairies indépendantes, mettez en avant vos produits, vos promotions et vos événements en magasin : un moyen simple de renforcer le lien avec les habitants du quartier.
Créer et optimiser une fiche Bing Places for Business est une étape clé pour asseoir votre présence en ligne. Vous pouvez le faire vous-même, ou faire appel à un consultant SEO local comme moi.
Parlons de votre fiche
Pour optimiser votre fiche Bing, votre fiche Google et votre visibilité sur toutes les plateformes, on regarde ensemble où vous en êtes aujourd'hui.
